Reklam Standartları Kurumu olup olmadığına itiraz eden şikayetleri reddetti BetMGMadlı TV reklamının yer aldığı Chris Kaya 18 yaşın altındakiler için oldukça çekiciydi.
4 Ekim 2023’te görülen söz konusu reklam, BetMGM’nin Birleşik Krallık pazarındaki lansmanının bir parçasıydı; Rock’ı aslanlı altın renkli bir sürat teknesinde Las Vegas’taki Bellagio Çeşmeleri’nden Londra’daki Thames Nehri’ne seyahat ederken gösteriyor. Spor bahisleri ve çevrimiçi kumarhane için “altın çağ”.
ASA kayıt edilmiş Üç şikayetçi, reklamın 18 yaşın altındakiler için oldukça çekici olabilecek bir kişiyi içerip içermediğine itiraz etti ve bu nedenle kuralları ihlal etti.
Buna yanıt olarak BetMGM’nin Birleşik Krallık’taki işletme ortağı LeoVegas 18 yaşın altındaki hiç kimseye hitap etmeyecek bir kampanya elçisi seçmek için Rock’ın uygunluğuna ilişkin tam bir risk değerlendirmesi de dahil olmak üzere kapsamlı bir değerlendirme yapıldığını kaydetti.
BetMGM, 58 yaşında olması ve Birleşik Krallık merkezli olmaması nedeniyle Birleşik Krallık’ta 18 yaş altı kişiler tarafından tanınma ihtimalinin düşük olduğuna inanıyordu. Ayrıca operatör, Rock’ın “görsel olarak kendisi gibi göründüğünde yetişkinlere yönelik temalarla ilişkilendirilen, yetişkinlere yönelik tanınmış bir stand-up komedyeni ve aktör” olduğunu belirtti ve ASA da bunu kabul etti.
Operatör, Rock’ın görsel olarak kendisi gibi göründüğünde, geçmişte Madagaskar serisi gibi çocuk odaklı animasyon yapımlarında çalışmış olmasına rağmen kriterleri karşıladığını, çünkü “bu karakterlerin Bay Rock’ı görsel olarak kendisi gibi tasvir etmediğini” iddia etti.
Ayrıca BetMGM, serinin 2005-2008 yılları arasında gösterime giren filmlerinden ağırlıklı olarak etkilenen izleyicilerin artık 18 yaşın üzerinde olacağını, ancak 2014’te yayınlanan son filmde rolünün önemli ölçüde azaldığını belirtti.
Operatör, Rock’ın 2020 yapımı The Witches filminde anlatıcı olarak çalışması hakkında yorum yaptı ve karakterinin “başrolde yer alan bir rol olmadığı veya çocuklara yönelik bir istek uyandırmadığı için 18 yaşın altındakiler için çekici görülmeyeceğini” belirtti. Birleşik Krallık’ta belirli ücretli yayın platformlarında gösterime giren karanlık bir fantazi korku filmiydi.
Operatör, Rock’ın 2023 Paw Patrol filminde görünmesinin beş saniye ve 15 kelime sürdüğünü ve “önemsiz olduğunu ve bu nedenle karakterinin 18 yaşın altındakilere güçlü bir çekicilik getirme riskinin son derece düşük olduğunu” vurguladı.
ASA, BetMGM’nin değerlendirmesine katılarak şunları ifade etti: “Çünkü çocuklara fazlasıyla hitap edeceğini düşündüğümüz filmlerde canlandırdığı karakterlerin tamamı seslendirme rolleriyle sınırlıydı ve canlandırdığı karakterler arasında görsel veya fiziksel benzerlikler yoktu. reklamda yer almasının ardından, genel kariyer profili bağlamında, Birleşik Krallık’taki 18 yaşın altındakiler için muhtemelen güçlü bir çekiciliğe sahip olmayacağını düşündük.”
BetMGM ayrıca Rock’ın 2010 ve 2013’te aile odaklı Grown Ups ve Grown Ups 2 filmlerinde rol aldığını belirterek, 12 reytingli filmlerin yayın platformlarında bulunmasına rağmen yoğun bir şekilde pazarlanmaması nedeniyle çocuklara izlenemediğini belirtti.
Buna ek olarak operatör, filmin vizyona girmesinden bu yana zaman geçtiğini, baba rolünün çocuklara pek hitap etmemesi nedeniyle ağırlıklı olarak yetişkin temalı olduğunu ve filmin vizyona girmesinden ve sinemadaki sunumundan bu yana görünüşünün değiştiğini kaydetti. reklam, ASA’nın kabul ettiği filmlerdeki karakterine benzemiyordu.
BetMGM, reklamın orkestra, kumar referansları, Las Vegas ve Public Enemy’nin arka plan şarkısı gibi bileşenleriyle yetişkinleri hedef aldığını, Rock’ın canlandırdığı animasyon karakterlerine atıfta bulunmadığını vurguladı.
ASA, çocukların ilgisini çekebilecek sürat teknesi ve aslan dışında, reklamın sunumundaki çoğu bileşenin çocuklara pek çekici gelmeyeceğini belirtti.
Rock’ın yalnızca az sayıda platformda aktif olduğu sosyal medya hesaplarında da ayrıntılar verildi. Operatör, Rock’ın sosyal medyada dünya çapında 22 milyon takipçiye sahip olduğunu ve bu sayının aktif olduğu iki platformda (X ve Instagram) 11,7 milyon olduğunu belirtti. Bu hesaplardan takipçilerinin yüzde 99,78’i Temmuz 2023’te 18 yaşın üzerindeydi.
18 yaşın altındaki Birleşik Krallık merkezli takipçilerin toplam sayısını tahmin etmek için mevcut verilere dayanan matematiksel bir yaklaşım kullanıldı, çünkü “bir kullanıcının takipçilerinin yaş demografik dağılımını yalnızca dünya çapındaki toplam takipçilerinin yüzdesi olarak görüntülemek mümkündü” ”.
Rock’ın Birleşik Krallık’taki toplam takipçi sayısı kullanıldı ve ardından her aktif sosyal medya platformunda Birleşik Krallık’taki tahmini 18 yaş altı takipçi sayısını elde etmek için küresel olarak 18 yaş altı takipçilerin yüzdesine uygulandı.
Instagram’da İngiltere merkezli 113.400 takipçisinden 567’sinin 18 yaşın altında olacağını tahmin ettiler. İngiltere merkezli 507.6000 takipçisinden X’te ise 508’inin 18 yaşın altında olacağını tahmin ettiler.
Bu platformlar aynı zamanda yetişkinlere yönelik komedi programlarını, siyasi konuları ve yetişkinlere yönelik mizahı pazarlamaya da odaklandı. Sonuç olarak BetMGM, hem demografik verilerin hem de içeriğin Rock’ın 18 yaşın altındakiler için güçlü bir çekiciliğe sahip olmadığını gösterdiğine inanıyordu ve ASA’nın da aynı fikirde olduğu bir değerlendirme.
Operatör, Rock’ın reklama uygunluğunu belirlerken aynı zamanda, Mart 2022 Akademi Ödülleri’nde Rock ve Will Smith’in karıştığı ve iki oyuncunun yer aldığı memlerin dolaşımıyla sonuçlanan bir olay da dahil olmak üzere, oyuncunun popüler kültürdeki önemini de inceledi.
BetMGM, memlerin statik görüntüler olduğu, sesini içermediği ve “yapısı itibariyle agresif” olduğu için Akademi Ödülleri’nin bilinmediği iddiasının yanı sıra “doğası gereği çocuklara hitap etmeyeceğini” iddia etti. çocuklara hitap etmesi nedeniyle.
ASA kısmen buna karşı çıktı ve memlerin 18 yaşın altındakiler arasında popüler olan sosyal medyada paylaşılacağı için yüksek profilli olayın Rock’ın çocuklara olan ilgisini etkilediğini belirtti.
Ancak reklamın yayınlandığı Ekim 2023 tarihine kadar olayın üzerinden 18 ay geçtiğinden, “olayın ve memlerin onu Birleşik Krallık’ta 18 yaşın altındakiler için güçlü bir çekiciliğe kavuşturmadığını” belirlediler.
BetMGM ayrıca, söz konusu reklamla aynı kampanyanın bir parçasını oluşturan ve herhangi bir endişe dile getirmeyen Rock’ın statik bir görüntüsünün yer aldığı bir poster yayınlamadan önce CAP Copy Advice ekibiyle iletişime geçtiklerini de belirtti. Rock’ın marka için neden uygun sözcü olduğuna dair nedenler de Clearcast’e verildi.
Sonuç olarak ASA, “reklamın çocuklara veya gençlere pek çekici gelmediği sonucuna vardı” ve reklamın “BCAP Kuralları 17.4 ve 17.4.5 (Kumar) kuralları uyarınca araştırıldığını ancak ihlal bulmadığını” belirtti. dolayısıyla başka bir işlem yapılmayacaktır.
